Le débat de la semaine 01
novembre 19, 2008in Debats Antoine5 Comments »
Je lance une nouvelle rubrique hebdo : le débat de la semaine. Cela consite à prendre en compte un ou plusieurs articles et a en tirer une problématique. J’espère que vous participerez à ce débat dans les commentaires 
Aujourd’hui je voudrais réfléchir sur l’article suivant « Médias Sociaux et Publicité sont ils compatible? » de Fred Cavazza. Ce qu’il en sort : « les médias sociaux sont des plateformes d’interaction et de rencontre, pas de contenu et de publicité. »
La question qui se pose est très simple et ouvre débat. Afin de générer des revenus, les médias sociaux doivent ils repenser leurs business plan (s’ils en ont) ou doivent ils tout simplement éduquer les annonceurs à cette interaction?
Exemple : FaceBook doit il monétiser ses applications comme certains applications sont monétisées pour IPhone, ou doit il former ses annonceurs à créer de l’interaction sur sa plateforme?
Je sais que l’un dans l’autre, une nouvelle forme de modèle économique pourrait passer par une éducation des annonceurs, mais si l’on ne voit que dans la simplicité de la chose (faire payer une application est à la portée de tous), on peut se poser la question.
A vous de jouer
La crise aidant (ou pas
), je crois qu’il ne va pas trop falloir compter sur les annonceurs pour faire des efforts supplémentaires, même si j’aurais pourtant opté pour cette solution. Il va donc falloir que certains sites revoient leur politique de financement…
C’est clair que le contexte économique n’est pas forcément idéal… cela va peut être aux usagers de mettre la main à la poche? Comptes premium, vente de widgets, mise en place de services rénumérateurs pour l’usager (comme une boutique en ligne sur son FaceBook) avec pourcentage pour le média social… va savoir
Je penses que faire payer des appli sur facebook ne pourrais pas marcher par exemple et comme on l’a si bien évoqué la crise touche les business mais aussi par résonance les particuliers, donc je pense qu’il va être de plus en plus difficile de faire payer pour des services non considérés comme « de première nécessité » sur le net.
En revanche je penses que le coté comptes premium et gold reste le model le plus viable dans l’environnement économique actuel. Ceci met bien sûr en avant un accès plus ou moins important à une base de donnée.
Verdict je dirais « à bas la pub sur les réseaux sociaux mais vives les annonceurs indépendants ». Plutôt que de pourrir les réseaux ils les enrichiraient…
Les supports de pub sont légions, l’arbitrage (dans les agences et chez l’annonceur) se fait souvent sur la base des connaissances des personnes en question… Difficile donc d’éduquer des annonceurs qui sont déjà overbookés à des pratiques qui nécessitent des compétences bien particulières. Difficile aussi de leur faire dépenser des sommes importantes pour quelque chose qu’ils ne comprennent pas… Ils ne sont pas très nombreux à s’adapter, et ceux qui le font le font souvent par nécessité (TEAMLOG sur facebook pour recruter des informaticiens par exemple), mais ils retsent une minorité : boites high-tech qui vont à la rencontre de leur public.
Après, faire payer côté utilisateur, mouais… Il faut voir la réelle utilité du service payant, et s’assurer que personne ne puisse le proposer gratuitement chez la concurrence… Pas facile donc…
Bref, pour moi il est assez difficile de monétiser les médias sociaux en dehors des affichages traditionnels, qui ne suffisent visiblement pas…
Donc il faut réinventer le modèle économique? Quelque chose qui rapporterait plus que de la pub / en complément de la pub. Si ce n’est pas l’usager qui va payer, qui?
Peut être l’intérêt viendra dans une compatibilité médias sociaux / partenariats externes, comme les paris en ligne, les pokers et consort. Créer une communauté et l’inciter à jouer au loto ou je ne sais quels autres jeux susceptibles de lui rapporter de l’argent.. enfin c’est une piste.
Comme le principe du loto, tu payes pour participer, mais tu peux gagner du vrai argent non?