Le blog d'Antoine Dupin

La video virale sur le web, c’est cette petite chose qui parait toute insignifiante, et qui va prendre de l’ampleur considérable.

Il y a le cas des débilos qui font les foufous sur le web et qui finissent par se faire épingler (StarWars Kid, Tron, le rappeur du 92…). Ces gens n’ont en aucun cas de relations avec une marque, du moins au moment où la vidéo est mise en ligne. Par contre, si certains d’eux (et beaucoup) deviennent de véritables icônes négatives, sorte d’apologie de ce qu’un chacun nous ne nous devons d’être, d’autres arrivent par ce bouche à oreille formidable à sortir du lot par une alchimie que nous n’appellerons pas le talent, mais plutôt le truc.

Ainsi, des gars comme Kamini, pour ne citer que lui, prirent une ampleur assez sidérante pour finalement retomber dans les bas fonds de sa campagne natale. Oui, le buzz, ça dure pas toute la vie. Cependant, d’autres comme l’ami Matt, qui a fait le tour du monde et filmé dans chaque endroit une danse ridicule mais au combien sympathique, a réussi a se faire sponsoriser sa seconde vidéo par … une marque de chwimgun (j’arriverais jamais à bien l’écrire dslé). Cette vidéo a été vue plusieurs million de fois. Imaginez les coûts que coutent une telle publicité? Juste le clip à réaliser. Les utilisateurs sont les principaux emetteurs.

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La publicité video virale est une pub  qui va faire connaître la marque à un moment donné sur une période donnée. C’est par conséquent idéal pour des lancements, plus que pour des pubs pour péréniser un produit, du moins à mon sens. Avec un peu d’originalité, d’humour de sensationnel on peut obtenir des buzz vraiment exceptionnels.

On pourrait citer des centaines d’exemples, mais à ce que j’ai pu voir, Nike est vraiment un champion dans cette catégories, surtout avec des vidéos comme Take the Next Level (bien que passée à la télé certes) ou cette pub vue… 24 millions de fois lol.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc[/youtube]

En gros, plus vous laissez l’impression que c’est amateur, mieux c’est. Ca laisse plus de place au « crédible ». Vive les docs amateurs.

Une autre technique est celle du « waaaaaa ». Ici la pub lacoste qui est assez monstrueuse.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DP9rm8AtFXk[/youtube]

Bref, des techniques de buzz, il y en a plein, toutes différentes mais dont les plus grands axes sont :

- humour

- amateurisme / documentaire

- « sensationnel » (pub super bien faite)

Si vous voyez d’autres moyens, faites signes

Pour finir un ptit south park :