Voilà maintenant environ 2 ans et demi que je blog et je pense avoir à peu près appréhendé la mentalité collective impulsée par le phénomène de blogin. 2 ans et demi, c’est long surtout que je ne suis pas devenu une star, ou un influent comme l’on dit, ce qui est somme tout relativement triste… enfin … non. Bref j’ai bien suivit l’évolution de la blogosphère depuis ce temps, créant des affinités avec certains « gros », d’autres moins, voir pas du tout.
Dans immensité du web se dresse un phare qui est l’objet de beaucoup de tentations, c’est l’influence. Blogueur influenceur c’est tout un art. J’avouerais que l’on me prend des fois pour l’un d’eux, ce qui est loin d’être le cas que les choses soient claires. Non que je déteste ce mot, mais bien parce que, il faut le dire, je n’ai pas d’influence réelle. Pour comprendre l’engouement pour ce phénomène, il suffit de regarder les blogs pour voir des compteurs de lecteurs, des compteurs de présence, des top classement, le nombre de retweet, de backlings, de commentaires totals… bref on joue à qui a la plus grosse communauté et sur influence. Je m’étais aventuré sur ces sentiers il faut l’avouer. Au final, je n’ai gardé que le nombre de tweets, je ne sais pas pourquoi, j’aime assez, peut être pour me donner l’illusion que j’ai une pseudo influence sur un lieu donné ? Que sais je ?
J’ai été un temps, un mois ou deux, dans le top 50 wikio High Tech … mon dieu, que d’invitations de marques j’ai reçu. Des communiqués de presse, la possibilité de déguster une nouvelle gamme de bière, j’en passe et des meilleures. On m’a même fait des demandes pour gérer ma régie publicitaire (vous remarquerez qu’il n’y a pas de pubs sur ce blog). Et puis, je suis sortit du classement, et les communiqués aussi, comme la mer se retire, laissant une plage d’indifférence mourir au pied des falaises dont on peut percevoir un sommet sommet que je n’atteindrais jamais.
Oui mais voilà, ce petit goût de top 50 me persuade, et d’après ce que je perçois du côté des blogueurs réellement influents que je côtoie, qu’il y a plus par delà les cimes, des trésors technologiques perdus dans le firmament de la blogosphère. Il y a les cadeaux, vous savez cet habit d’apparat qu’utilisent les marques pour dédouaner les blogueurs qu’ils font un billet sponsorisé. Ces voyages, ces téléphones, ces claviers … bref, des choses qui vous font dire : « j’y suis arrivé, j’ai un pouvoir ». Le top, c’est quand vous pouvez faire gagner ces cadeaux à vos lecteurs, là vous intéressez vraiment les marques, et vous devenez un véritable influenceur, de même lorsqu’une marque s’appuie sur votre image.
Alors commence la course folle, on se dit « au diable la qualité, je veux un Iphone, ou un Nexus One ». On en vient à souhaiter utiliser de viles procédés, comme les « 10 manières de voir qu’un blog il est bien » ou à placer des infographies histoire de crée le buzz. On s’éloigne de la côte pour entrer sur une mer éthérée de toute intelligence. Le vide absolu, sidérale. Mais on buzz, on buzz oui on buzz.
Il y a plusieurs type de blogs à succès dont deux qui ont la particularité de ne pas apporter grand chose (attention, je ne dis pas mon blog est génial les autres c’est de la gnognote) :
- Ceux qui créent des listes. Bon, sans jeter la pierre, ces sites sont intéressants pour les débutants qui appréhendent le web.
- Ceux qui créent des billets traduits. Les pires, probablement, qui prennent un article US et le font passer en Français.
Pour ceux souhaitant créer un billet qui buzz, je vous conseil de lire cet article.
Bref, il y a plusieurs échelles dans le monde merveilleux des blogs semblant mené au paradis, la plus part des internautes cherchant à les gravir de la même manière. Généralement on se rapproche des influents, on les retweet ou on leur envoie des commentaires voir des mails. J’en parlais avec @secteur_sud récemment, je vois chez certaines personnes qui me contactent des comportements qui me rappelaient moi au début. Évidemment, cela fait sourire, surtout qu’ils se trompent lourdement dans le sens où je n’ai pas d’influence. .
Il est marrant de voir cette espèce d’euphorie mêlée à une sorte de haine envers les blogueurs influents. Ils sont l’objet de convoitises. Sans taper une nouvelle fois sur Presse Citron, avec qui j’ai tenté un dialogue de sourd il faut l’avouer pour calmer les choses, je reprends cette capture d’écran de Maxime qui démontre bien mes propos :
Eric Dupin est passé du stade de blogueur qui bloguait par plaisir à celui qui blog en tant que fin en soit, dont la finalité est son salaire, ses voyages. A la base on essaye d’être influent, on y arrive pas alors on leur tape dessus et puis … des fois on le devient. Cela fait partie de la mythologie, de ceux qui pensent, et ils sont beaucoup, qu’un jour ils pourront pondre un billet et gagner un Iphone. Méfiez vous, ils sont peut dans ce cas là.
La blogosphère a donc ses mythes, ses hérauts mais également ses despotes, ses guerres, ses duels épiques. Certains échappent à ces logiques, comme Flavien, connu sous le terme @moderateur qui, pour le connaitre, est relativement inclassable tant il a l’intelligence de prendre suffisamment de recul pour ne pas se prendre la tête ou d’autres que j’apprécie particulièrement comme Fred de chez FredZone ou Benjamin de chez Vendeesign. Il y a également les prescripteurs de savoir, ceux qui imposent une forme de respect par leurs analyses et leur plume. C’était le cas d’Ouriel, de TechCrunch, c’est le cas de Fabrice Epelboin, de RWW France, qui il faut le dire est probablement actuellement l’une des personnes les plus qualifiées dans la blogosphère. Pourtant, par delà ces personnalités plutôt sympathique, il faut dire que la blogo high tech produit des vilains, dont on n’abordera pas ce point ici, ce n’est pas l’objectif.
Ces blogueurs du top 10 wikio Techcrunch façonnent l’admiration, il faut l’avouer. Qui ne rêverait pas d’être le Monsieur Dream de demain, une vidéo gentillette et 200 commentaires ? Qui ne rêverait pas de suivre les pas de Presse Citron dans la gigantesque cité du jeu Las Vegas dans un hôtel luxueux ?
Car le blogueur qui commence cherche un style (j’ai mis plus de deux ans et encore 
), il va faire des essais, voir copier un peu le style de ses idoles. Si au début il est admiratif, en a plein les yeux de ces influenceurs, il va commencer à force de persévérance et surtout de peu de résulats, à répondre à trois situations :
- L’indifférence : je blog donc je suis, tant pis pour moi
- La persévérance : je blog donc tu me suis, je continue a investir les commentaires, à lier des relations
- La haine : je blog et je t’essuie, c’est quoi ton article a deux balles sur des chaussettes qui ramènent foule de commentaires alors que ça fait un mois que je ponds un article de 7 pages sur l’intéropabilité des services et leurs futurs applications.
Le mode du blog est un livre dont beaucoup voudraient devenir le héro. Les paillettes, les cadeaux ou encore l’effet de foule font l’effet d’un bonbon devant les yeux d’un enfant. Mais voilà, sauf quelques exemptions, les gros blogueurs demeurent, ne sont pas facilement délogeable et si ils sont une vingtaine à faire rêver, il sont des milliers à mordre la poussière pour se faire une petite place. Le classement wikio n’a pas bien changé, comme le démontre ces exemples :
En juin 2008 :
| 1 | Presse-citron |  |
= |
| 2 | TechCrunch France | |
= |
| 3 | FredCavazza | |
= |
| 4 | Mashable | |
= |
| 5 | AccessOWeb 2.0 |  |
+3 |
| 6 | GuiM | |
= |
| 7 | Kelblog |  |
-2 |
| 8 | Le Journal du Geek | |
+1 |
| 9 | Standblog | |
+1 |
| 10 | Gonzague Dambricourt | |
-3 |
| 11 | Fubiz | |
+5 |
| 12 | Nowhere Else 2.0 | |
-1 |
| 13 | Transnets – Le Blog de Francis Pisani | |
= |
| 14 | 2803 by Henri Labarre | |
= |
| 15 | Korben | |
-3 |
| 16 | Gizmodo | |
-1 |
| 17 | JarodxXx | |
+1 |
| 18 | Wikio Blog | |
+1 |
| 19 | Zorgloob | |
+4 |
| 20 | Révolution Web 2.0 en Live ! |
En juin 2010 :
1. Korben => déjà présent
2. ReadWriteWeb => pas encore ouvert il me semble
3. Le Journal du Geek => déjà présent
4. Presse-citron => déjà présent
5. Gizmodo => déjà présent
6. AccessOWeb => déjà présent
7. Partageons l’addiction
8. Le blog du modérateur => attention, il était proche
9. iPhon.fr => pas encore ouvert
10. FrAndroid => pas encore ouvert
11. Framablog
12. Be Geek
13. fredzone
14. Kriisiis
15. Descary.com
16. Blog Marketing Web 2.0 et Techno
17. Vendeesign
18. Android France
19. Emilie Ogez News
20. TechCrunch France
Le classement n’a que peu évolué en deux ans, certains blogs étant déjà présents dans le top 30. La blogosphère est tournée autour de gros blogs, rare sont ceux à arriver à se placer du jour au lendemain. Autour de ces blogs gravitent des communautés, des foules totalement asservies pour plusieurs raisons (Millgrame ?). De mon expérience personnelle, je pense qu’au travers des commentaires, les gens cherchent avant tout à se faire remarquer des blogueurs, comme le phénomène « Preum’s » ou que sais je encore. Quand j’ai commencé, je me rappelle que je commentais souvent Presse Citron pour être identifié. Ce n’était pas tant le contenu que la personne qui m’intéressait réellement. J’avais prit l’affaire Martinez très au sérieux, j’étais même aller ouvrir des forums sur Allociné, pour dire l’imbécilité. Car voilà, les blogueurs influents ont cette chose qu’ils sont issus de notre univers, qu’ils sont monsieur tout le monde mais qu’ils ont un réel pouvoir d’influence, qu’on soit d’accord ou non, c’est un fait. Et ce pouvoir, si ils peuvent l’avoir pourquoi pas nous? C’est dans leur personnalité, dans ce qu’ils sont qu’ils vont être admirer, car on parle bien d’admiration, qui peut tourner évidemment à la haine. Gonzague ? Un pédant à la coupe de cheveux pourrit, fils à papa pour certains, garçon fort charmant et ouvert pour d’autres. Mr Dream ? Un vendu qui ne porte pas large pour certains, un vrai stratège qui mène bien sa barque pour d’autres. Presse Citron ? Un type hautain pour certains , un vrai spécialiste pour d’autres. Les blogueurs influents font rarement l’unanimité sur leur crédibilité. Et pourtant ils sont là. Même si l’effet de star n’est qu’à une petite échelle, ils le sont tout de même. Qui n’a jamais eut envie d’échanger ? Aujourd’hui, dans certaines messes technologiques, sont mis en avant les blogueurs avant des personnalités travaillant dans des domaines précis… car ils ont dorénavant une valeur ajoutée sur leur nom.
Pour en revenir à nos moutons, les blogueurs, petits et moyens, les envies pour la plus part, les dénigrent pour d’autres, mais tous ou presque ont les yeux rivés sur leurs propres compteurs, sur leurs commentaires. Et si demain je devenais influenceur ? Alors évidemment, quand on voit que des billets faits en deux minutes ont une plus grande propension à buzzer que de longs discours, on est tenté, on se demande : » et si j’osais ? »
Wikio ne va pas aider, dans la mesure où ils incluent dorénavant les retweet, à savoir le buzz fait autour du billet sur Twitter. Résultat, si je vous propose un billet appelé « de l’utilisation des statistiques dans la propagation de l’information » ou « 10 façons de partager son contenu de manière efficace », sur lequel allez vous cliquer ? De plus, comme je l’expliquais, dans la mesure où la communauté cherche avant tout à se faire repérer, il est clair qu’un billet écrit de cette manière va buzzer, et l’on sait très bien que la plus part des gens qui RT un article ne le lisent même pas tant ils n’ont pas le temps, le titre suffisant. Cette orientation vers une logique de titres avant une logique de fond est ce qui caractérise de plus en plus la blogosphère. On le voit par ailleurs très bien, la dernière fois j’ai même été très étonné de voir une personnalité du web avec un fort potentiel intellectuel retweeter en mois de deux secondes un billet complétement vide d’un blogueur influent. Il ne l’a pas lu, ou si il l’a fait il n’a pu passer à côté d’un constat de vide sidéral. Hors non, il décide de le conforter. Phénomène de masse ?
Attention, je ne crache pas dans la soupe. J’essaye d’appréhender la blogosphère que je connais, celle high tech. C’est intéressant je trouve ces comportements de masse, cette attirance pour les hautes sphères.
- D’un côté on a donc une sorte de guerre du contenu. Un contenu de plus en plus vide, basé sur des titres chocs ou des infos traduites à la va vite (ère de l’information fast food, on ne cherche plus à décrypter mais bien à narrer, car il faut passer à autre chose).L’objectif ? les annonceurs, la place wikio ou que sais je encore.
- De l’autre, les internautes, soit ceux qui veulent être vus par les commentaires et participer à la création d’une meute, mue par une relfexion unique celle du blogueur influent, soit ceux qui veulent se lancer dans le grand bain, des étoiles pleins les yeux et un mur en pleine face.
Les blogs perdent de leur superbe, par ces guerres incessantes qui au final n’apportent rien, par les billets sponsorisés qui sont pour moi la mort de l’information crédible, mais également par des mythes qui s’érodent petit à petit.
Au final, j’ai choisi la première option, je blog donc je suis, qu’importe les cadeaux, les RP, les communautés en délire qui vont commentés jusqu’à mon ongle incarné. Adieu les compteurs en tout genre (sauf les RT). Mon blog forge mon caractère, mon « expertise », mon analyse et améliore ma plume, même si je ne me considère pas comme un expert. Il m’a déjà énormément apporté, la connaissance de personnes plutôt intéressantes, des interventions dans des tables rondes, la possibilité d’écrire un ouvrage (en cours) ou des ebooks… .
Et vous, qu’allez vous choisir ? A votre avis, cet article va buzzer ? On verra bien
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http://www.pakito.eu/ Pakito
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http://www.information-mining.org/2010/06/where-is-my-mind-dans-la-tete-des-blogueurs-high-tech-le-blog/ Where is my mind, dans la tête des blogueurs high tech ? : Le blog … | Information Mining R&D
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